In de strijd om het leiderschap in de Spaanse energiedrankmarkt heeft Monster Energy, het merk dat wordt gedistribueerd door Coca-Cola Europacific Partners, zijn voorsprong op concurrent Red Bull vergroot. Met een marktaandeel van 39,5% aan het einde van 2023 in supermarkten en andere niet-horecakanalen heeft Monster zijn dominante positie verder versterkt.

Monster consolideert zijn positie

Monster Energy begon zijn opmars in 2021 toen het Red Bull van de troon stootte als marktleider in Spanje. Sindsdien heeft het merk zijn marktaandeel consequent weten te vergroten, van 37% in 2021 naar 39,5% in 2023. Daarentegen zag Red Bull zijn marktaandeel in dezelfde periode dalen van 37% naar 33,5%.

De groei van Monster Energy komt mede door de sterke aanwezigheid in de retailsector, waar promoties en prijsverhogingen bijdragen aan de omzet. Volgens gegevens van Nielsen groeide de totale energiedrankmarkt in Spanje in 2023 met 17,4% in waarde, terwijl het volume met 8,6% toenam. De energiedrankmarkt blijft daarmee een van de snelst groeiende categorieën binnen de drankenindustrie.

Red Bull behoudt dominantie in de horeca

Hoewel Monster Energy een duidelijke leider is in de retailkanalen, behoudt Red Bull nog steeds een sterke positie in de horecasector. In 2023 had Red Bull een marktaandeel van 64,3% in de horeca, ondanks een dalende trend ten opzichte van eerdere jaren. Deze dominantie wordt deels toegeschreven aan de agressieve marketingstrategieën van Red Bull, met een budget van 48,4 miljoen euro voor reclame en public relations in 2023.

Coca-Cola’s strategische partner

Monster Energy speelt een sleutelrol in de strategie van Coca-Cola binnen de energiedrankmarkt. Hoewel Coca-Cola slechts 20% van Monster Beverage Corporation bezit, is het merk essentieel voor de groei van de drankenproducent. In 2023 groeiden de verkopen van energiedranken van Coca-Cola Europacific Partners met 14%, waarbij Monster de grootste bijdrage leverde.

Financiële prestaties van Red Bull in Spanje

Ondanks de groeiende concurrentie noteerde Red Bull in 2023 een recordomzet van 151,7 miljoen euro in Spanje, een stijging van 10% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit resultaat werd vooral gedreven door prijsverhogingen als gevolg van inflatie. De meeste omzet werd gegenereerd in de regio’s Catalonië (19%), Andalusië (16%), Madrid (13%) en Castilla-La Mancha (13%).

Voor meer details over de prestaties van Monster en Red Bull in Spanje kun je een samenvatting van de volledige analyse vinden via deze link.

Wat betekent dit voor jou als consument? Als je in Spanje woont en graag energiedranken consumeert, profiteer je van een bredere keuze en meer concurrerende prijzen, vooral in supermarkten en convenience stores. Monster Energy en Red Bull blijven vechten om jouw aandacht – en smaakpapillen.

✍️ Ook geschreven door Michèl, Spanje-expert en oprichter van Cazahar.com.
👉 Lees meer over de redactie